安德玛为什么给库里股份？

1. 安德玛为什么给库里股份？

球鞋品牌安德玛（UnderArmour）宣布，和金州勇士队新科MVP斯蒂芬·库里续约至2024年。\x0d\x0a双方合同细节并未透露，但可以预见，在帮勇士队拿到NBA总冠军且个人拿到MVP后，库里人气飙升其代言费定是水涨船高，而且库里的新合同中包含公司股份，该公司的股价今天刚刚创历史新高。\x0d\x0a库里最早进入NBA时，选择的是耐克（NIKE）。之后他跳槽到了安德玛。现在他正式和自己的赞助商签下了长约。这也是库里职业生涯的第三份球鞋合同。\x0d\x0a库里称：“我期待在我剩余的职业生涯中以及之后的（退役生活），都成为这个品牌故事的一部分。”

2. 安德玛为什么给库里股份？

球鞋品牌安德玛（Under Armour）宣布，和金州勇士队新科MVP斯蒂芬·库里续约至2024年。
双方合同细节并未透露，但可以预见，在帮勇士队拿到NBA总冠军且个人拿到MVP后，库里人气飙升其代言费定是水涨船高，而且库里的新合同中包含公司股份，该公司的股价今天刚刚创历史新高。
库里最早进入NBA时，选择的是耐克（NIKE）。之后他跳槽到了安德玛。现在他正式和自己的赞助商签下了长约。这也是库里职业生涯的第三份球鞋合同。
库里称：“我期待在我剩余的职业生涯中以及之后的（退役生活），都成为这个品牌故事的一部分。”

3. 库里能从安德玛为他创立的个人品牌中赚多少钱？

世界知名运动品牌安德玛给库里做了个人定制版LOGO，未来还将为他推出个人品牌，这将是一个运动品牌给一名运动员最大的支持和荣耀。说到运动品牌给旗下的代言球员做自己的品牌，最成功的当然是耐克旗下的乔丹，AJ品牌甚至一度超过了母公司耐克，成为运动奢侈品。另外我国的李宁公司也为韦德开创了自己的品牌（韦德之道），但是他们的影响力远不如前者。



乔丹当初凭借着自己的成功将濒临倒闭的耐克救了回来，并将其推向了世界，才有了耐克现在体育装备界老大的位置。当然，耐克在站稳脚跟之后也给乔丹提供了力所能及的一切，比如为其打造AJ品牌，并且每年给其上亿美元的分红等等，那么安德玛为库里打造属于自己的品牌，后者能拿到多少的报酬或者收益呢？



2013年的时候库里因为脚踝的伤病，傲慢的耐克只愿意给250万美元/年的代言费，勇士队4年4400万的合同也是豪赌，没人会想到他会成为后来的二连MVP和四年三冠球队的领军人物，甚至会开启一个时代。这个时候嗅觉灵敏的安德玛抓住机会送上400万美元的代言费抢下了库里，并给了他极高的待遇，2015年当库里拿到职业生涯第一枚冠军戒指的时候，安德玛将其代言费上涨到了千万美元的级别，随后安德玛也成为继耐克、阿迪之后的第三大球鞋销售商。



为库里设立独立的品牌，安德玛肯定有自己的考量，目前库里在NBA、在篮球领域和全世界的影响力那都是相当强的，为库里设立自己的品牌带来的利润会相当的高。库里目前的合同大概在1000万美元左右，设立独立品牌之后不会高太多，但是会有分红，并且这些分红还是终身的，就像乔丹至今每年仍然可以从耐克拿到上亿美元一样，未来库里在退役后也可以一直从安德玛拿钱，这才是最重要的。

4. 安德玛能通过NBA库里影响力超越最大竞争对手吗？

日前，耐克公布了2017财年第一季度财报，截至8月31日，集团营收90.6亿美元，同比增长8%。调整后每股收益为73美分，分高于分析师预计的56美元。但是未来半年的订单增长差过市场预期。更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛奋起直追以及各具特色的独立品牌崛起的背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。

虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。
安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场第二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力。而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。

2013年，库里加盟安德玛。此后的三年中，库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。

同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度，阿迪达斯总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨了30%，在美国的营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。
除了品牌效应外，还有就是这些运动产品的质量，质量才是其基础，到了以后，质量才是决定品牌等级的唯一标准。