如何写一份完整的市场调查问卷？

1. 如何写一份完整的市场调查问卷？

　　一、分析营销机会

　　1、管理营销信息与衡量市场需求

　　(1)、营销情报与调研

　　(2)、预测概述和需求衡量

　　2、评估营销环境

　　(1)、分析宏观环境的需要和趋势

　　(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)

　　3、分析消费者市场和购买行为

　　(1)、消费者购买行为模式

　　(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

　　(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段)

　　4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)

　　5、分析行业与竞争者

　　(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念)

　　(2)、辨别竞争对手的战略

　　(3)、判定竞争者的目标

　　(4)、评估竞争者的优势与劣势

　　(5)、评估竞争者的反应模式

　　(6)、选择竞争者以便进攻和回避

　　(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

　　6、确定细分市场和选择目标市场

　　(1)、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求;

　　(2)、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场

　　二、开发营销战略

　　1、营销差异化与定位

　　(1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

　　(2)、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异

　　(3)、传播公司的定位

　　2、开发新产品

　　(1)、新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机会与威胁分析)

　　(2)、有效的组织安排，架构设计

　　(3)、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化

　　3、管理生命周期战略

　　(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段

　　(2)、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论

　　4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

　　(1)、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额

　　(2)、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略

　　(3)、市场追随者战略

　　(4)、市场补缺者战略

　　5、设计和管理全球营销战略

　　(1)、关于是否进入国际市场的决策

　　(2)、关于进入哪些市场的决策

　　(3)、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程

　　(4)、关于营销方案的决策(4P)

　　三、营销方案

　　1、管理产品线、品牌和包装

　　(1)、产品线组合决策

　　(2)、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减

　　(3)、品牌决策

　　(4)、包装和标签决策

　　2、设计定价策略与方案

　　(1)、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格

　　(2)、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价

　　3、选择和管理营销渠道

　　(1)、渠道设计决策

　　(2)渠道管理决策

　　(3)、渠道动态

　　(4)、渠道的合作、冲突和竞争

　　4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播)

　　5、管理广告，销售促进和公共关系

　　(1)、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果

　　(2)、销售促进

　　(3)、公共关系

　　6、管理销售队伍

　　(1)、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬)

　　(2)、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价

　　四、管理营销

　　1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略

　　2、营销执行监控以保证营销的有效性

　　3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制

　　4、根据营销部门的信息来进行战略控制

2. 如何确定问卷调查的样本量？

具体确定样本量还有相应的统计学公式,不同的抽样方法对应不同的公式。

3. 问卷调查样本的简介

调查发现：现在很多的调研公司已经建立起来包括上海、北京、广州、深圳、成都、西安、香港等大城市在内的超过上百万名受访者的样本库，覆盖了包括华东、华南、华北、西南和西北在内的中国主要不同地域市场。这些受访者样本库包含从14周岁岁到65周岁的各年龄段，不同收入情况和不同职业的男女消费者，理论上能满足调查员的各种调查需要。 网络调研样本库来源主要有以下几个方面：网站合作伙伴，Google、百度搜索引擎，博客/论坛招募，会员口碑推荐，以及网络拦截这些形式。

4. 问卷调查样本的介绍

问卷调查样本服务是指在自身专业的在线问卷调查平台的基础上提供的一项增值服务，帮助邀请符合条件的目标人群填写问卷，以最低成本在最短时间内回收到所需的数据，是进行各种类型市场调查、学术调研的工具。

5. 如何确定问卷调查的样本量？

调查问卷的样本量就是样本中所包含的单位的个数，也就是抽样个体的数量。样本量可以影响抽样误差、调查需要的时间、调查所需的费用和调查组成员的一些情况。那么样本量如何确定呢，主要有以下几个因素。\x0d\x0a\x0d\x0a第一，预测值要有一定的精确度。因为抽样误差的大小会直接影响到估计值的准确程度。\x0d\x0a第二，总体指标的变异情况。这会影响到应答率的准确率，从而对样本量产生影响，在计算样本的过程中，还要考虑好以下几个重要环节。\x0d\x0a一是为保证抽样率的准确性，必须要做好抽样推断，使之有一定的可信度；\x0d\x0a二是根据方差的大小来确定总体变异程度，方差大就多抽一些，方差小就少抽一些；\x0d\x0a三是要根据方差的大少来决定抽样的多少；\x0d\x0a四是要根据经费的情况确定样本的数量，这里包括调查人员的开支、调查途径的费用，调查问卷的成本等。\x0d\x0a第三，样本量是与估计值紧紧相关的，在样本量不断增加的情况下，估计值的精确度也会有相符的提高。\x0d\x0a在确定样本后，样本量的计算是一个很关键的问题，这需要一个科学的公式，是专业性的，在这里我们就不对公式进行具体介绍了。总体来主，样本量要根据估计的域的多少来决定样本量的多少。\x0d\x0a总之样本量的确定要遵循一人原则，即：精度和费用的互相作用，费用一定精度最高，精度一定费用最低。

6. 市场问卷调查范本

    　　市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。为此，下面由我为大家整理市场问卷调查范本相关内容，欢迎参阅。
       　　市场问卷调查范本篇一       　　【开篇案例】
       　　撰写一份优秀问卷的要点
       　　莱恩·纽曼(Lynn Newman)，是冯瑞兹(Maritz)公司市场研究部的副主管，曾谈到撰写一份优秀问卷的要点。如果你曾将你认为的“最终”问卷送给一位市场研究人员，结果拿回的问卷上到处是添加或删改的痕迹及其他编辑意见，这并不奇怪。乍一看，撰写问卷并不是一件非常困难的任务：只要表达出你想了解什么，并写出能得到哪些信息的问题即可。虽然撰写问卷很简单，但撰写优秀问卷却不容易。这里有一些在撰写问卷时应该做什么和不应该做什么的要点：
       　　(1)避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的用语。比如，你对PPO的意见是什么?很可能不是每个人都知道PPO代表优先提供者组织(Preferred Provider Organization)。如果这一问题以一般公众为目标应答者，研究人员可能会遇到麻烦。另一方面，如果问题针对物理学家或医院管理者，那么缩写PPO很可能是可接受的。
       　　(2)要具体。含糊的提问得到含糊的答案。例如，您的家庭收入是多少?当应答者给出此问题的数字答案时，其答案是各式各样的，如1994年的税前收入，1994年的税后收入，1995年税前收入，1995年税后收入。
       　　(3)不要过头。当问题的要求过多时，人们是不会回答的，他们或者拒绝或者乱猜。例如，1996年您读了多少本书?需给出一个范围：①无;②1～10本;③11～25本;④26～50本;⑤多于50本。
       　　(4)确保问题易于回答。要求过高的问题也会导致拒答或猜想。例如，请您以购买新车时考虑因素的重要性将以下20项排序。你正在让应答者做一次相当大的计算工作。不要让人们为20项排序，应让他们挑选出前5项。
       　　(5)不要过多假设，这是一个相当普遍的错误。问题撰写者默认了人们的一些知识、态度和行为。例如，您对总统关于枪支控制的立场倾向于同意还是反对?这一问题假设了应答者知道总统对枪支控制有一个立场并知道立场是什么。
       　　(6)注意双重问题和相反观点的问题，将多个问题结合起来或运用相反观点的问题会导致模棱两可的问题和答案。例如，“您赞同在私人住宅而不在公共场所吸食大麻合法化吗?”如果此问题精确描述应答者的立场，那么就很容易解释“是”这种回答。但是回答为“不”可能意味着应答者赞同在公共场所吸大麻而不赞同在私人场所吸，或两者都反对，或两者都赞同。“警察总长不应该对市长直接负责吗?”这个问题模棱两可，几乎任何回答都可以。
       　　(7)检查误差。带有误差的问题会引导人们以某一方式回答，但这种方式不能准确反映其立场。有几种使问题存在偏向性的方式。一种方式是暗示应答者本应参与某一行为。例如，“今年看电影《狮子王》的人比看其他电影的人多。您看过这部电影吗?”为了不显示出“不同”，应答者即使没有看过也会说是的。问题应该是“您曾看过电影《狮子王》吗?”
       　　另一种使问题具有误差性的方式是使选择答案不均衡。例如，“近期我国每年在援助外国方面花费XX万美元。您认为这个数字应：①增加;②保持不变;③稍减一点;④减少一点;⑤大量减少”。这套答案鼓励应答者选择“减少”选项，因为其中有3项“减少”，而只有一项是增加。
       　　(8)预先测试。正式调查之前的试调查，“所有的修改和编辑都不能保证成功。事先测试是保证你的问卷研究项目成功而费用最低的方式。”事先测试的基本目的是保证问卷提供给应答者以清晰、容易理解的问题，这样的问题将得到清晰、容易理解的回答。
       　　在访问类方法中，邮寄调查、留置调查都要采用问卷，面谈法、电话调查也可以采用问卷的形式。因此问卷设计就成为调查前一项重要的准备工作。问卷设计的好坏，在很大程度上决定着调查问卷的回收率、有效率，甚至关系到市场调查活动的成败。问卷设计的科学性在市场调查中具有关键性意义。
       　　问卷设计步骤
       　　设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，因此在问卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信息。具体可分为以下几个步骤：第一步，根据调查目的，确定所需的信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。第二步，是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻辑，便于填卷人合作并产生兴趣。第三步，是问卷的测试与修改。在问卷用于实地调查以前，先初选一些调查对象进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。
       　　问卷设计的程序
       　　问卷设计是由一系列相关的工作过程所构成的。为使问卷具有科学性、规范性和可行性，一般可以参照以下程序进行：
       　　1.确定调研目的、来源和局限
       　　2.确定数据收集方法
       　　3.确定问题回答形式
       　　4.决定问题的措辞
       　　5.确定问卷的流程和编排
       　　6.评价问卷和编排
       　　7.获得各相关方面的认可
       　　8.预先测试和修订
       　　9.准备最后的问卷
       　　10.实施
       　　步骤1：确定调研目的、来源和局限
       　　调研过程经常是在市场部经理、品牌经理或新产品开发专家做决策时感到所需信息不足发起的。在一些公司中，评价全部二手资料以确认所需信息是否收集齐全是经理的责任。在另外一些公司中，经理将所有的市场调研活动，包括一手资料和二手资料的收集交由市场研究部门去做。
       　　尽管可能是品牌经理发起了市场研究，但受这个项目影响的每个人，如品牌经理助理、产品经理，甚至生产营销经理都应当一起讨论究竟需要些什么数据。询问的目标应当尽可能精确、清楚，如果这一步做得好，下面的步骤会更顺利、更有效。
       　　步骤2：确定数据收集方法
       　　获得询问数据可以有多种方法，主要有人员访问、电话调查、邮寄调查与自我管理访问。每一种方法对问卷设计都有影响。事实上，在街上进行拦截访问比八户访问有更多的限制，街上拦截访问有着时间上的限制;自我管理访问则要求问卷设计得非常清楚，而且相对较短，因为访问人员不在场，没有澄清问题的机会;电话调查经常需要丰富的词汇来描述一种概念以肯定应答者理解了正在讨论的问题。对比而言，在个人访谈中访问员可以给应答者出示图片以解释或证明概念。
       　　步骤3：确定问题回答形式
       　　开放式问题、封闭式问题、量表应答式问题
       　　(l)开放式问题。
       　　开放式问题是一种应答者可以自由地用自己的语言来回答和解释有关想法的问题类型。也就是说，调研人员没有对应答者的选择进行任何限制。
       　　(2)封闭式问题。
       　　封闭式问题是一种需要应答者从一系列应答项做出选择的问题。
       　　(3)量表应答式问题。
       　　则是以量表形式设置的问题。
       　　步骤4：决定问题的措辞
       　　(l)用词必须清楚。
       　　(2)避免诱导性的用语。
       　　(3)考虑应答者回答问题的能力。
       　　(4)考虑到应答者回答问题的意愿。
       　　步骤5：确定问卷的流程和编排
       　　问卷不能任意编排，问卷每一部分的位置安排都具有一定的逻辑性。其逻辑性描述在表61中列出。有经验的市场研究人员很清楚问卷制作是获得访谈双方联系的关键。联系越紧密，访问者越可能得到完整彻底的访谈。同时，应答者的答案可能思考得越仔细，回答得越仔细。
       　　步骤6：评价问卷和编排
       　　一旦问卷草稿设计好后，问卷设计人员应再回过来做一些批评性评估。如果每一个问题都是深思熟虑的结果，这一阶段似乎是多余的。但是，考虑到问卷所起的关键作用，这一步还是必不可少的。在问卷评估过程中，下面一些原则应当考虑。
       　　(1)问题是否必要。
       　　(2)问卷是否太长。
       　　(3)问卷是否回答了调研目标所需的信息。
       　　(4)邮寄及自填问卷的外观设计。
       　　(5)开放试题是否留足空间。
       　　(6)问卷说明是否用了明显字体等等。
       　　步骤7：获得各方面的认可
       　　问卷设计进行到这一步，问卷的草稿已经完成。草稿的复印件应当分发到直接有权管理这一项目的各部门。实际上，营销经理在设计过程中可能会多次加进新的信息、要求或关注。不管经理什么时候提出新要求，经常的修改是必需的。即使经理在问卷设计过程中已经多次加入，草稿获得各方面的认可仍然是重要的。
       　　经理的认可表明了经理想通过具体的问卷来获得信息。如果问题没有问，数据将收集不到。因此，问卷的认可再次确认了决策所需要的信息以及它将如何获得。例如，假设新产品的问卷询问了形状、材料以及最终用途和包装，一旦得到认可，意味着新产品开发经理已经知道“什么颜色用在产品上”或“这次决定用什么颜色”并不重要。
       　　步骤8：预先测试和修订
       　　当问卷已经获得管理层的最终认可后，还必须进行预先测试。在没有进行预先测试前，不应当进行正式的询问调查。通过访问寻找问卷中存在的错误解释、不连贯的地方、不正确的跳跃模型。为封闭式问题寻找额外的选项以及应答者的一般反应。预先测试也应当以最终访问的相同形式进行。如果访问是入户调查，预先测试应当采取入户的方式。
       　　在预先测试完成后，任何需要改变的地方应当切实修改。在进行实地调研前应当再一次获得各方的认同，如果预先测试导致问卷产生较大的改动，应进行第二次测试。
       　　步骤9：准备最后的问卷
       　　精确的打印指导、空间、数字、预先编码必须安排好，监督并校对，问卷可能进行特殊的折叠和装订。
       　　步骤10：实施
       　　问卷填写完后，为从市场获得所需决策信息提供了基础。问卷可以根据不同的数据收集方法并配合一系列的形式和过程以确保数据可正确地、高效地、以合理的费用收集。这些过程包括管理者说明、访问员说明、过滤性问题、记录纸和可视辅助材料。
       　　市场问卷调查范本篇二       　　啤酒行业的市场调查问卷
       　　尊敬的客户：您好!
       　　我想了解一下您对啤酒市场的有关问题和看法，您的回答十分重要，将有助于我们改良产品，为您提供更优质的产品。(]本调查只作为研究参考之用，不会对外公开，请您安心回答。
       　　谢谢您的合作
       　　1.被调查者的性别。
       　　A.男 B.女
       　　2.您的年龄?
       　　A.18岁以下 B.18～24岁 C.25—30岁
       　　D.31～40岁
       　　E.41~ 50岁 F.50岁以上
       　　3.您对啤酒的依赖程度?
       　　A.偶尔才喝 B.想喝就喝 C.每日必喝
       　　4.您的啤酒史?
       　　A.-年以内 B.2—5年 C.6—10年 D.10年以上
       　　5.您是否有特别偏爱的啤酒品牌?
       　　A.有 B.没有
       　　6.您在购买啤酒时，是否指定品牌?
       　　A.一定要指定品牌 B.指定品牌，但不坚持非要这
       　　种品牌不可
       　　C.不指定品牌 D.只有一定不会购买的品牌
       　　7.您喜欢购买哪种规格的啤酒?
       　　A.瓶装( 700ml) B.小瓶装(350ml)
       　　C.易拉罐 D.整箱购买
       　　8.您月收入是多少呢?
       　　A.1000元以下 B.1000~ 3000元
       　　C.3000一5000元 D.5000—10000元
       　　E.10000元以上
       　　9.您一个月在喝啤酒上的消费?
       　　A.50元以下 B.50—100元
       　　C.100一300元 D.300~ 500元
       　　E.500元以上
       　　10.下列哪种牌子的啤酒是您经常喝的呢?
       　　A.华润 B.青岛 C.北京 D.嘉仕伯 E.喜力 F.百威. G.蓝带
       　　11.为什么选择这种或这些品牌?
       　　A.口感好 B.著名品牌，品质保证
       　　C.个人偏好，没有原因 D.包装精美，比较有档次 E.周围的人都喜欢这个品牌 F.市场上常见，购买方便
       　　G.其他原因
       　　市场问卷调查范本篇三       　　产品名称：澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油
       　　产品规格：250g/瓶(无单独外盒包装，无密封)
       　　成份介绍：纯天然绵羊油和VE
       　　产品功效：
       　　G & M澳大利亚绵羊油是含纯天然绵羊油和VE产品，创造出无与伦比的适合所有肤质的面霜，对能使肌肤细腻柔软的同时，减小肌肤细纹及皱纹的产生，对于因家务、气温及空调带来的影响也有很好的保护作用。
       　　产地：澳洲
       　　适合肌肤：任何肌肤 包括敏感肌肤
       　　成分：羊毛脂，维生素e，硬脂酸，甘油等
       　　使用方法：
       　　1.泡澡时加一些绵羊油，泡完澡后全身都会很水嫩，还有淡淡芳香。
       　　2.洗完头发后，稍微将水份拭干，吹头发前，用适量绵羊油在手中揉匀，抹在头发上。会使发质滑顺柔亮，是天然护发圣品。
       　　3.可用来卸妆，将绵羊油滴在化妆棉上擦拭，不会造成刺激或不舒服。
       　　4.搭配喜爱的芳香精油按摩全身，滋养柔润肌肤。
       　　5.在化妆水未干或洗完澡后马上擦绵羊油，就能有效保湿，避免肌肤干燥老化。
       　　6.清洁皮肤，取适量涂抹于皮肤上!
       　　除了用于脸部和身体滋润，绵羊油还有哪些用法：
       　　富含澳大利亚纯绵羊油和天然维他命E，极易吸收，产品保湿效果好，非常清爽，不油腻!迅速给肌肤提供营养和保湿，产品特有的羊胎素，维他命E等成份，能滋养肌肤延缓皮肤老化，长期使用能改善肤质令肌肤保持柔滑弹性。不同于以往又油又厚的传统绵羊油，此款含有芦荟精华，质地轻薄的同时又能长效保湿，无论出门还是办公室内都是必备佳品。
       　　绵羊油的特殊功效：
       　　1.抗寒、防燥、柔肤，使您的皮肤看起来更水嫩白皙。适合在秋冬季涂抹脸部和全身，防止干燥和蜕皮，使全身肌肤润滑细嫩，犹如新生。
       　　2.产后妈妈用绵羊油抹在腹部和大腿连续使用并进行按摩，有助于帮助收腹、紧致皮肤，恢复皮肤的弹性。
       　　3.具有防晒，防冻，止痒，消肿的作用。
       　　4.提供给皮肤一层特殊的保护
       　　5.白天上妆出门前使用绵羊油，可给面部皮肤提供一天的滋润保护作用。
       　　6.夜晚使用能补给皮肤白天损失一半以上的水分和营养，深度保湿和修护面部皮肤。
       　　哪种绵羊油适合自己?
       　　不少绵羊油产品地成分介绍中写着，含有胶原蛋白成分，芦荟，维他命E，胎盘素，SPF30，等等，MM们眼睛看花，也不太知道究竟哪个适用于自己。其实绵羊油本身最大的特点是保湿，滋润，细腻，性质温和，因此主要成分是绵羊油，不含其它成分的面霜是适用于绝大多数人的。添加了芦荟或维他命E的绵羊油是在保湿和滋润度及肌肤营养方面在功效上做一个组合，适合皮肤偏干燥的MM。含有胶原蛋白或胎盘素适用于年龄在30左右的美女们，因为随着年龄增长，皮肤的结缔组织开始松弛，而胶原蛋白就能补充流失的胶原蛋白，使肌肤更加紧致。胎盘素成分是比较昂贵的一个成分，适用于年龄偏大些，30岁以上注重肌肤保养的女士。当然年轻人也是可以用的，但不建议太早用，避免肌肤产生依赖感
       　　绵羊油的价格以多少合适?
       　　最好的绵羊油生产国澳大利亚和新西兰，由于是本国特产，普通系列的产品价格并不高，一般在淘宝上的售价比市场价(中国已经销一些品牌)要便宜近一半，利润并不高，价格在75-100元之间是比较合理的，性格比很好，物美价廉，非常适合各年龄层消费者使用。有些标价30-40左右的产品，可能绵羊油的质地和纯度略低，不适宜作为面霜使用，可以用作手霜或护足霜。加了特纯胎盘素或抗皱精华成分的高级系列，如面霜价格在200元左右，也是合情合理的。
       　　主要网站价格：
       　　淘宝网： ￥61
       　　寻购网： ￥55
       　　美丽说￥35
       　　某团购网站： ￥48
       　　马可波罗网： ￥45
       　　全球购:￥43
       　　总结：
       　　在搜索产品的同时，价格参差不齐，大致在35到70之间。另外在京东一号店这这种较大的官方买卖平台却未见有“澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油” 此产品的销售，可见这个平台尚未完全发展完善。这个澳大利亚本土平台尚未完全打入中国市场，深入平民百姓的心中。此外，我发现如今的全球购或是国外代购这个市场，正在飞速的扩展中。很外国外品脾往往会标上“代购”的字样，出现在淘宝，美丽说，蘑菇街等各个平台。就像这款“澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油”，在网上搜索一番，便可知代购的比较多。国外代购现如今是热门新新行业出现在线上线下的买卖市场。

7. 市场问卷调查表范文

　　问卷调查法是目前市场调查工作的主要方法之一,问卷的设计及运用对调查信息的准确性有决定性的作用,并直接对企业经营决策产生重大影响。下面是我为大家整理的市场问卷调查表范文，供大家分享。
       　　市场问卷调查表范文一   
    　　大学生创业问卷调查表
   
    　　1. 你如何看待现在大学生的就业前景?
   
    　　A 继续找工作 B 考研
   
    　　C 接受长辈经济援助创业 D 自主创业
   
    　　2. 你是如何理解创业这个概念的?
   
    　　A 开办一家企业 B开创一份事业就行
   
    　　C 利用父母经济支持做生意 D.开发一项前沿科学技术
   
    　　3. 您认为创业教育是否有必要?
   
    　　A 非常必要 B一般必要 C没必要
   
    　　4. 您认为您最需要哪方面的创业教育?
   
    　　A 培养创业者的创业意识、创业能力等
   
    　　B 教授企业运营管理，社会关系能力等相关技能
   
    　　C 提供创业实战的机会
   
    　　5. 您认为对大学生创业教育的最好方法是(最多可选3项)
   
    　　A请成功人士讲授经验 B 到创业成功的企业实地考察 C在新闻媒体多宣传成功创业人士的经验 D设立大学生创业基金 E设立大学生创业启动项目 F建立校企联合的创业基地
   
    　　6. 您认为创业要求大学生最应该具备哪些方面的素质和能力?(最多可选3项)
   
    　　A 强烈的挑战精神 B 良好的组织能力 C 出色的沟通能力 D优秀的经营经验和市场意识 E专业的知识背景 F良好的社会关系
   
    　　7. 大学生创业，相对于其他群体你觉得有哪些优势?
   
    　　A 年轻有活力，勇于拼搏 B 专业素质较高，有创新精神
   
    　　C 网络信息能力强，拥有大量信息 D 对新鲜事物敏感，容易接受
   
    　　E.学习能力强，交际能力强
   
    　　8. 您认为当前大学生创业存在的主要障碍有(多选)
   
    　　A 缺乏经验 B 缺乏社会关系 C 缺乏启动资金 D缺乏良好的创业团队 E专业知识不够 F缺少创业机会 G国家的优惠政策不能有效落实 H没有合适的创业项目
   
    　　9. 如果您想创业，您最希望得到学校哪方面的帮助?(最多可选3项)
   
    　　A 创业知识培训 B 创业能力训练 C 创业资金支持 D 创业政策支持
   
    　　E 专家咨询指导 F创业场所支持 G 创业实践活动
   
    　　10. 您认为政府在大学生创业方面最应该做哪些扶持?(最多可选3项)
   
    　　A 大学生科技创业基金支持 B 社会化专业化管理服务机构提供服务
   
    　　C 政策支持 D鼓励宣传
   
    　　E政府不应该扶持，不应再出台过多的这类政策，是大量的大学生盲目地选择创业
   
    　　注：本次调查由校团委授权KAB创业俱乐部组织，请大家认真填写。 本问卷最终解释权归中北大学KAB创业俱乐部所有。
   
    　　为你的创业梦插上飞翔的翅膀、欢迎加入我们，实现你的创业梦想!
       　　市场问卷调查表范文二   
    　　本问卷调查是为了调查天堂雨伞的销售情况，本问卷将花费你3-4分钟的时间，希望你给与的配合。我们会对您在调查问卷的信息进行保密，谢谢您与我们的合作。 1.您是* 男 女
   
    　　2.您的年龄是* 20岁以下 ( ) 21—35岁 ( ) 36—50岁 ( )
   
    　　3.下雨时你喜欢用什么雨具 雨伞( ) 雨衣( ) 什么都不用( )
   
    　　4.你目前拥有几把伞* 一把 ( ) 两把 ( ) 三把 ( ) 三把以上 ( )
   
    　　5.你使用伞的寿命一般是多久?* 三个月 ( ) 半年 ( ) 一年 ( ) 超过一 ( )
   
    　　6.选择伞时，您认为哪些因素更重要?* 材质(面料、质量)( ) 价格 ( ) 外观 ( )
   
    　　防晒系数 ( ) 折叠、节约空间( ) 7.您更偏好于哪种风格的雨伞?* 纯色 ( ) 碎花 ( ) 淡雅 ( )
   
    　　卡通可爱型 ( ) 欧式或日式风格洋伞 ( )
   
    　　8.你通常去哪里买伞的?* 超市,便利店 ( ) 百货商店 ( ) 小贩 ( ) 精品店 ( ) 其它 ( )
   
    　　9.购买伞时，你可接受的价格范围是* 20元以下 ( ) 20-50元 ( ) 50-80元 ( )
   
    　　100元以上 ( )
   
    　　10.会为了搭配服装而购买不同样式的伞吗?* 会 ( ) 偶尔会 ( ) 不会 ( )
   
    　　11.您会购买以下哪个品牌的伞?* 梅花 ( ) 红叶 ( ) 天堂 ( ) 太阳城 ( ) 其它 ( )
   
    　　12.请问您了解“天堂”晴雨伞品牌吗?* 很熟悉 ( ) 大概知道 ( ) 听说过，但不了解 ( ) 完全不知道 ( )
   
    　　13.您是通过什么途径了解“天堂”伞这个品牌的?* 电视 ( ) 报刊杂志 ( ) 户外广告宣传 ( ) 朋友或家人推荐 ( ) 销售点 ( )
   
    　　14.您认为天堂伞有哪些地方需要改进?* 款式更时尚更丰富 ( ) 质量更耐用 ( ) 价格更实惠 ( )
   
    　　售后服务更优质 ( ) 其它 ( )
   
    　　15.您有没有看过“天堂”伞在做的广告?* (如果有请继续做16题) 有 ( ) 没有 ( )
   
    　　16.如果您看过“天堂”伞的广告，觉得如何?* 非常喜欢 ( ) 喜欢 ( ) 一般 ( )
       　　市场问卷调查表范文三   
    　　各类卫生巾市场问卷调查
   
    　　1.你平常最常用以下哪几个品牌的卫生巾?()(多选题)
   
    　　A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲
   
    　　E.安尔乐F.娇爽G.ABCH.其他
   
    　　2.你平均每月在卫生巾上的花销是()
   
    　　A.10元以下B.10元—20元C.20元—30元
   
    　　D.30元—40元E.40元以上
   
    　　3.在购买卫生巾时比较注重哪些因素()(多选题)
   
    　　A.质量B.价格C.品牌D.包装F.舒适度G.广告H.代言人
   
    　　I.功效(改善痛经、有香味等)
   
    　　4.你使用卫生巾时最关注卫生巾的哪些方面?()(多选题)
   
    　　A.长度B.吸收能力C.透气性D.巾身厚度
   
    　　E.表层材质F.防侧漏G.其他
   
    　　5.你会经常更换卫生巾的品牌吗?()
   
    　　A.会B.不会
   
    　　6.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息?()
   
    　　A.电视广告B.报纸杂志C.网络D.亲朋推荐
   
    　　E.销售员推荐F.卖场促销活动G.其他
   
    　　7.你购买卫生巾的习惯是()
   
    　　A.一次性购买很多
   
    　　B.有特价就买
   
    　　C.需要时再买
   
    　　8.你喜欢的卫生巾款式是()
   
    　　A.超薄型B.棉柔型C.纤巧型D.加长透气型
   
    　　9.你喜欢使用的卫生巾香味是()
   
    　　A.无香型B.花香型C.中药香型D.其他
   
    　　10.日用产品规格你一般选择()
   
    　　A.小包，3~5片装
   
    　　B.中包，6~10片装
   
    　　C.大包，10~20片装
   
    　　D.超大包，20片装以上
   
    　　11.夜用产品规格你一般选择()
   
    　　A.小包，3~5片装
   
    　　B.中包，6~10片装
   
    　　C.10片以上
   
    　　12.对于现在使用的卫生巾，你有没有出现过不适(如过敏)的情况?()
   
    　　A.有B.没有
   
    　　13.在使用卫生巾时，什么会让你感觉不舒服?()
   
    　　A.个人感觉B.卫生巾的吸收量
   
    　　C.卫生巾的质量D.其他
   
    　　14.你是否会尝试一个不出名的新品牌卫生巾?()
   
    　　A.乐意尝试B.视情况而定C.绝不
   
    　　15.你觉得现在卫生巾最需要改进的地方有()
   
    　　A.质量B.包装C.价格D.安全卫生E.形状F.其他
   
    　　根据调查，我们得出了以下几点：
   
    　　1、品牌知名度:其中七度空间以及护舒宝知名度最高，两者不相伯仲。如图所示
   
    　　2、价格：调查显示，有58%的消费者购买20到30元之间的卫生巾。经常购买30到40元之间的卫生巾的消费者也达到了25%。10元以下以及40元以上的鲜有消费者购买。如图所示
   
    　　3、选择品牌的原因：调查结果表明，消费者在购买卫生巾时，最在意的就是舒适度。只有23%的消费者在意价格。品牌知名度也有一定影响，占7%。如图所示
   
    　　4、产品类型：
   
    　　10片装。
   
    　　2)在卫生巾类型选择方面，绵柔型最受消费者青睐。
   
    　　3)在卫生巾香型选择方面，89%的消费者选择了无香型。
   
    　　5.品牌忠诚度：经过调查，绝大多数消费者愿意使用现有品牌，并且不愿意常识新品牌，比例占到了84%。如图所示
   
    　　6.满意度:根据调查，56%消费者对于现有使用卫生巾品牌非常满意，持满意态度的占到12%,觉得一般的占到30%，也有一小部分消费者不满意，占到2%。如图所示
   
    　　结论：
   
    　　针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生的购买因素有：卫生巾质量、价
   
    　　格、包装、购买便利、促销力度、店主或导购员等。购买的途径主要以超市为主，就现在市场上卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少数人在使用过程中出现了不良反应。但仍有少部分人认为目前的卫生巾质量需要提高，希望国家和相关部门提高监管和控制，希望市场上的卫生巾质量得到保障，从而使消费者可以放心、安心、舒心地使用。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，认为应该适当调整。 产品分析及定位
   
    　　1、SWOT分析(产品分析)
   
    　　优势(S)：
   
    　　1)品牌形象良好，有一定的品牌忠诚消费者。
   
    　　2)占有较大的市场份额。
   
    　　3)自身质量很好。
   
    　　4)市场细分定位明确，属于少女职场系列。
   
    　　5)前沿科学制造技术，吸收力强。
   
    　　6)有主打产品定位同时产品种类多，抢占更大的市场份额。
   
    　　劣势(W)：
   
    　　1)产品细分度比较低。
   
    　　2)产品包装设计不能同时具备更好的时尚表现，不利于吸引消费者目光。
   
    　　3)销售渠道不完善。
   
    　　4)和同类产品相比价格在合理范围内偏高。
   
    　　机会(O)：
   
    　　1)品类相对整个市场来说比较完善，能够面对来自市场的竞争，并为进一步进攻市场提供可能性。
   
    　　2)在定位为高档卫生巾的同时，价格相对合理，存在竞争优势。
   
    　　3)当今传播业的迅速发展，各种传播手段盛行，为产品进一步宣传提供开放的平台。
   
    　　4)七度空间卫生巾，是在恒安集团已经发展成熟阶段推出的，具有强硬的企业品牌支持，在资金、品牌优势方面为产品提供竞争的可能性。
   
    　　威胁(T)：
   
    　　1)市场竞争激烈，同时来自各大品牌的相同品类产品的竞争。
   
    　　2)产品同质化严重。
   
    　　3)消费者对整个卫生巾的行业缺乏了解，会影响产品的销售。
   
    　　4)随着产品的不断创新发展，产品细分深化，材料、人工等增加，需要大量的资金投入，增加竞争成本。
   
    　　2、产品定位
   
    　　恒安集团最早的卫生巾品牌并不是七度空间，而是安尔乐。前期的安尔乐可以说是中国卫生巾市场的龙头老大，在1991年，“安尔乐”卫生巾全国市场占有率达40%，形势一片大好。
   
    　　但调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。
   
    　　经过多番思量，最终恒安确定安尔乐的新产品命名为“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，我们将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受方式，而是采用纯粹感性的命名手法，充满时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品位的、梦幻的。
   
    　　品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确的传达出品牌的核心价值和精髓。恒安是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一，它前所未有的同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、浅薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美好。
   
    　　卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理念产品概念仍然不能忽视。七度空间的特色是首创七层物理防护结构(传统卫生巾只有3至5层)，将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，我们将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。
   
    　　基于精炼的产品概念，前线将进一步将之升华为感性的品牌主张：“细节完美主义”。它既符合现代社会中女性的生活形态，又使产品、品牌的诉求跳出了产品功效的层面，并且具有极大的弹性空间，在传播推广上的可延展性、后期的品牌营建上有着无比的优越性。为使品牌形象更丰满，我们还赋予了“七度空间”“一个现代女性生活细节没血的倡导者，有着新时代女性的观念，温和、创新、关注生活的品味，十分讲究生活的质量”的品牌个性特征。
   
    　　紧接着的便是七度空间的少女系列，它的优雅系列所不同的是少女系列追求的是“玩美主义”。
   
    　　少女系列针对的消费者主要是青春活泼的少女，她们的追求无非是成为一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，所以恒安对七度空间少女系列的定位的主题是“少女空间，天使飞翔”。这个品牌的定位无意识十分针对90后的口味。所以七度空间少女系列的销量是不错的。品牌定位虽不能说是完美无缺，但是大体上是十分成功的。
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8. 怎样做市场调查问卷

　　一、如何做可行性研究(以服装为例)

　　做任何项目都有一个是否可行的问题，包括市场前景如何，竞争情况如何，技术方面能否先进，经济方面是否合算等，都要做一个全面的分析。投资越大，风险性越大 牗当然利润也越大牍时，对可行性的研究就更加需要深入和细致。

　　1� 如何做好市场调查可行性研究的第一步是对市场的调查与研究。市场调研是可行性研究的基础，也是项目中对各方面决策的依据。�

　　（1） 去服装市场调查什么

　　市场调查的内容因企业的规模、性质等因素而有所不同，调查的重点亦不相同。

　　①政治因素的调查：包括国家和地方政府的相关政策。如政府对产业的扶持政策、货币政策、地区发展规划、对外经济政策、国民经济发展规划国家重点投资项目等。

　　②法律因素的调查：包括各种有关法律与法规，如企业法、公司法、竞争法、商标法、工商法、金融法、涉外经营法等。

　　③经济因素的调查：包括人口密度、分布及增长情况、国民收入以及个人收入情况、地区经济增长速度、总体物价水平、社会就业状况、行业平均利润率、进出口贸易等情况。

　　④社会活动的调查：包括各种重大节日活动与庆典活动，地区或城市特色，文化教育情况等。

　　⑤文化因素的调查：包括消费者的职业构成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭构成、风俗习惯与审美观念等。

　　⑥气候地理因素的调查：包括市场的地理位置、气候条件、自然条件和相应的交通运输情况等。

　　⑦消费需求量的调查：市场的需求量直接决定了企业规模的大小，而且受社会环境、消费者收入水平、人口数量和流行等因素影响较大。

　　⑧消费结构的调查：包括人口构成、家庭规模和构成、收入增长状况和商品供应状况以及价格变化。它表明了消费者将其货币收入用于不同商品的比例。消费者行为的调查：其主要影响因素包括消费者的心理性格、个人爱好、周围环境及消费习惯等，它们都在一定程度上促成了消费者的购买行为。

　　⑨供给情况的调查：包括本企业需要的各种生产要素的供给情况。如资金、劳动力、土地、技术、设备、面料、辅料、配件、管理人员与设计师等人才情况。

　　⑩自我生产能力的调查：包括原材料的来源、技术装备水平、资金状况和人员素质情况等。产品包装的调查：包括销售包装、工业包装、运输包装、特殊包装等。产品生命周期的调查：包括各种服装产品的实际年销售量的变化及动态，并以明显出现的产品实际销售量增长或下降为转折点，来区分产品处于其生命周期的何种阶段。�

　　⑾流行趋势的调查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解国内外及销售地区的流行状况。�

　　⑿竞争对手情况的调查：产品只要进入市场，就会出现竞争，而调查竞争对手才能做到知己知彼。竞争对手的调查包括现有竞争对手的基本情况，如市场占有率、销售额、利润额、新产品开发速度、市场竞争策略、市场促销策略及企业的竞争实力等等。�

　　⒀价格的调查：包括相关产品的市场价格，本企业产品的定价策略与销售之间的关系，产品价格的供求弹性及消费者的价格评价。�

　　⒁销售渠道的调查：包括经销商的情况，如经销商的经营情况、信誉情况、经营能力、资金实力、店面形象等情况，商品的运输状况如运输工具及费用等，企业对经销商策略的执行情况等。�

　　⒂促销手段的调查：包括门市销售、人员销售、广告宣传、媒体价格与效果、推行品牌战略的情况。�

　　（2） 怎样做市场调查 对于小型服装企业，老板到市场上转一转、看一看就算是市场调查了，这种调查方法有时也能奏效。但随着业务的扩大，市场调查的准确性就显得更加重要了。如果公司有实力，可自行培养专职调查员，也可以委托专业的调查公司来完成。通常所说的调查方法一般有以下三种：

　　方法 1：询问调查法。调查者直接接触被调查对象，通过询问的方式收集服装有关信息的方法称为询问调查法。它是由调查者向有关对象提出问题，以获得经营情报和资料的一种方法。询问法按接触方式不同可分为三种形式，即走访调查法、信访调查法和电话调查法。

　　方法 2：观察调查法。调查者亲临所要调查的现场进行实地调查，或在被调查者毫无察觉的情况下，对他们的有关行为、反应进行调查统计的一种方法。观察法经常用来调研服装产品与穿着的外观、色彩、款式、面料、包装与客流量等。

　　方法 3：实验调查法。先选择较小的范围，确定 1～2个因素，并在一定控制条件下对影响服装生产与销售的因素进行实际实验，然后对结果进行分析研究，进而在大范围推广的一种调查方法。相当于服装加工的试生产阶段和联营服装店的试销。