竞价的数据分析有哪些方法？

1. 竞价的数据分析有哪些方法？

通过对“各项数据的多少以及变化”进行分析，发现推广中存在的问题。
2. 结合数据分析发现的问题，通过数据进行验证，并相应地优化。
乱序分析法
简单来说就是：将账户中繁乱复杂的问题进行汇总、罗列、、整理、分析、优化。（赵阳竞价培训为您解答）
1. 罗列问题
将账户中存在的问题进行罗列。
2. 分类汇总
将繁乱复杂的问题进行汇总、整理。
3. 划分优先级
明确问题根源，哪个问题需要最先解决。
4. 确定问题
确定最先需要解决的问题。
逻辑分析
简而言之就是：确定某个问题后，顺着这个问题的逻辑一直追问为什么的过程。
逻辑分析步骤如下：
1. 明确目的
先确定一个需要解决的问题，明确思考动机，然后顺着这条逻辑走下去。
2. 诱因分析
明确导致这个问题的发生都有哪些因素。
3. 深入分析
通过数据去分析哪个问题是导致问题发生的关键。
逻辑分析可以帮助我们透过问题看本质。而且它不仅仅可以应用到竞价数据分析上，日常工作的解决也是没问题的。

2. 竞价数据分析能够分析哪些内容

广告效果分析，这是最直观的；
不同地域投放效果（根据不同区域加大或者降低投放力度）；
客户搜索关键词和触发匹配到的帐户内的关键词（匹配方式以及否定关键词问题）；
关键词拓展方向（根据客户真实的搜索词数据掌握客户的真实搜索习惯不断拓展有价值的关键词）
访问页面的停留时间以及访问深度（营销力度以及页面布局合理性）；
跳出率（落地页与搜索词匹配度，页面打开速度 、页面展示效果等）；
投放广告的黄金时间段（加大投放力度增加流量）；
恶意点击分析（根据同ip以及电脑识别码的访问时间，频次，以及搜索词）
制定新的帐户优化策略。
Ps:竞价数据其它可以看出非常多的东西，以上列举的只是其中的一部分重点问题

3. 竞价效果分析工具有哪些？

分析竞价效果是不存在工具。是需要自己用自己的经验和思维，去分析数据，推导数据，找出问题的。
效果分析，首先要统计数据：包括《营销流程表》《客服统计表》《关键词报告》《搜索词报告》等，从中去分析账户最近的推广情况。
先从营销流程表和客服统计表，去看最近的数据的波动情况。然后再结合市场的动向寻找问题，也可以找到哪类词的转化存在问题，。
然后再深入这个问题，再看搜索词报告，关键词报告，锁定问题，然后针对问题进行解决。
这是一个比较简单的竞价效果分析优化流程。这个流程不同于机械性工作，实在没有工具可言。如果实在想要，那百度推广助手就是一个很好的工具。

4. 学会分析数据，做好竞价都需要分析哪些数据

竞价员们都常见的几个问题：
1、竞争激烈，关键词越来越贵，不做又不行，到底该怎么办？大部分人选择优化关键词，同时也多了项大工程：关键词投放分析。
2、数据量大，工作效率低，数据结果不能及时呈现。除了关键词分析，还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析，数据量超级大，有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开，心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。
3、数据分散，需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据，还有页面行为（PV、UV等）、转化（销售签单、注册转化等）等数据，这么多难道要一一分析嘛，简直要跪了~
4、重复进行分析工作，费时又费力。每周都要重复做一次分析，然后把数据呈现给老板，宝宝心里苦！
5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统，说的好简单啊，开发投入多大呀！
......
作为一名互联网公司的竞价人员，今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的！
1、接入所有数据（没数据怎么分析）
BDP个人版提供了丰富的数据源接口，可以整合我们公司所有的数据平台，包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等，用最常用的百度推广的数据接入来举例（BDP提供了不同的接口，若推广量较小，建议连接百度搜索推广小户），具体的接入方式如图所示：
step1：点击数据源—网络营销—百度推广


step2：输入对应的账号信息即可

PS：权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。

2、数据整合、处理
有了百度推广的后台数据后，就需要与注册/转化等数据结合了，接入各个平台数据后，可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据，通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作，组合成一张网络营销分析全链条数据表。

3、数据分析（需要分析哪些数据呢）
点击率：展现—点击
抵达率：点击—访问
转化率：访问—转化
千次展现成本：展现—消费
平均点击价格：点击—消费
转化成本：转化—消费
投入产出比（ROI）：消费—成交金额
这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了，当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标，但是以上7个指标一定要重要关注。


4、数据可视化图表呈现
一切准备工作就绪，在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中，在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后，每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了，不需要再重复分析，终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上，让每一分钱都花的有价值，争取带来更多的转化效果，这也是我们竞价人的目标和使命啦！

总之，BDP解决大部分的数据问题，帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间，当然其他竞价工作还是要靠自己嘛，通过数据分析、发现问题，比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素，这些问题肯定是要自己去处理，数据是能及时告诉你问题，让你不断调整，不断提高效率和业绩！！！

5. 学会分析数据，做好竞价都需要分析哪些数据

1、昨日账户数据表格
统计昨日账户数据(包括各账户展现、点击、消费、平均点击价格)、统计商务通有效对话、统计预约系统的预约量和到诊量，这些全部放在一张表格上，方便计算预约率和到诊率，也方便对比近期的数据，及时发现波动和异常——这是账户层面。关于统计到诊是记录在预约那天，能更清楚的计算预约率到诊率。这个表相信所有竞价都有一份。
另外根据自己的预算设置一个数目，设置好短信提醒、下线提醒，如果经常账户提前下线，或者钱花不出去，就要看看是不是市场有波动，或者竞争对手有大动作，还是账户哪里出了问题。
2、昨日计划消费数据报表
统计昨日计划消费数据。一般都是按病种分计划，统计病种消费，把咨询和预约分病种归类在这张表上统计，可以直观的看出病种消费、对话成本、预约成本和到诊成本。
如果某病种成本过高，就要看一下这个病种的投产比合理不合理。短平快、风险小、利润大的病种，比如人流，会比其他病种成本要高，这个要结合本医院的经营方向来做调整，把成本控制在一个可以接受的范围里，基本上按照全院的均摊成本。1:1的投产比肯定是在赔钱，1:2不赚钱(不赚钱就是赔钱)，1:3能产生一点利润。我们医院人均消费在2500-3000左右，我目前做到1:3.2。我们老板说人家都做到1:5，不知道是不是在忽悠我，作为一个不给我加薪的理由。那我就把1:5当做目标，继续努力。
顺便说一句，这个表格，有很多新入行的朋友是没有的。
3、单元层级数据报表
单元层级我不做表格，直接在客户端上下载昨天的数据，大致看一下，只要账户结构合理，单元数据不会有太大变化。
4、关键词分析报表
重点是关键词的分析，可以把关键词、搜索词、展现、点击、消费、对话词，通过EXCEL的调用函数，把这些数据全部展现在一张表里，这样就不用看好几张报表，劳神劳力还容易迷糊。
具体办法就是下载搜索词报告、关键词报告，商务通导出对话报表，放在同一张表格，使用函数(vlookup)调用就可以了，非常简单，不会的百度一下就可以。
通过这张表，可以直观的看出该关键词的展现量、点击量、消费情况以及是否产生对话。针对这些数据，可以很直观的看出来很多问题，比如调价、添词、否词、优化账户，基本上全靠这张表。
高消费的词通常是核心词，这种词出价都高，但只要着陆页问题不大，转化还是不错的。这类词虽然出价高，但点击总体不会太多，消费一般在一半以上，在账户预算够的情况下，尽力保证排名。如果预算不足，就找出主推病种和利润最大的病种来调整。
上游词(按消费意向度分类，上游词指网民消费意向还不强烈的词)比如病因、症状、为什么、什么是这一类性价比也是非常高的。虽然展现和点击都非常高，但是均价特别低，算下来对话成本要比核心词低很多，但是这个要对咨询要求严格一点。
每天在筛选完这张表之后，可以往账户里新增100-200个词是没有问题的，把该否的否掉，该删的删掉。
很多竞价要看好几张表格，而且容易混乱，很难发现问题，所以在这里厚昌网络小编着重推荐一下这张表格。
答案来源竞价托管之竞价数据分析5大报表

6. 怎样进行竞价数据分析

钱用在哪里
首先要了解账户数据，依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况，另外还需要看的数据有：展现量，点击，消费，排名，平均点击价格，在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高，分析造成消费高的原因有哪些？匹配方式，还是出价高？

效果怎么样

主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统，调出有效对话数据（反应对话针对访问关键词），通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词，然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比，分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。

账户常见现象

分析数据还要关注一些账户的常见现象，按照先后次序，可以关注这三个方面的情况，首先是消费高效果差，然后是消费适中效果差的，最后关注消费低，有一定效果的。

如何调整

对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式，主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。

例如：

针对“消费高，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费适中，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费低，有一定效果”通过提高出价或者提高匹配级别提高消费，放大流量覆盖面。

循环监控分析调整

竞价广告投放流程就是一个不断优化提升的过程，也是一场与数据的“博弈” ，需要优化师不断的进行数据分析，所以要想账户效果表现好，就需要我们的优势不断的循环以上的分析流程。

7. 如何在竞价中做好数据分析？

每天分析账户数据，从数据表层透视账户真相是竞价广告的基本操作，那么，怎么有效分析数据并且节省时间呢？这里分享四点！
第一：趋势分析法趋势分析法又叫比较分析法或水平分析法。主要是通过数据连续的相同指标或者比率进行定基对比或者环比对比，得出百度SEM数据变动的方向、数额或者幅度，从而感知整体的趋势。
这个分析法比较简单，通过百度指数、百度统计就能掌握。一般来说，这种方法适用于分析行业的总体趋势。例如行业的淡旺季或者早晚流量趋势等。
第二：比重分析法没有对比就没有伤害，没有对比就不会发现问题。将性质相同有对比价值的事物进行归纳分组，计算各组成部分在总数中所占的比重，得出比例关系。
这个方法主要是计算百度SEM各个维度的数据占比，如地域占比，平台占比等。可以快速的掌握公司的核心推广产品、渠道以及地区等。
第三：二八分析法任何一组事物中，最重要的只占其中一小部分，约20%，这就是百度SEM二八原则。这个方法可以帮助我们快速有效的定位问题，不会被过多的数据干扰以至于问题复杂化。
例如，百度SEM账户中，总有约20%的关键词，几乎占据了我们80%的消费和转化量。要想定位出需要持续关注消费或者转化的关键词，我们只需将搜索词报告导出，按照消费或者转化降序排列即可。
第四：四象限分析法也叫矩阵分析法。指利用两个参考指标，将本来杂乱无章的数据切割成四小块，然后针对每一块的百度SEM数据进行针对性的分析，如图所示。

1、高成本高转化
产生原因：转化率低或者CPC贵。
解决方法：
①提高网站打开速度；
②增强着陆页的相关性；
③增强页面吸引力和转化能力；
④排名过高就适度降低排名。
2、低成本高转化
将这部分关键词作为百度SEM核心关键词进行拓词，进而挖掘更深的价值。
百度SEM数据分析既是对上一步工作的总结，又是对当前工作的认识，还要为下一步工作指出方向。也就是说，一次成功的数据分析要能够给你带来结论、假设和行动项。
3、低成本低转化
产生原因：关键词展现量不足或者点击率过低。
解决方法：
①排名低：提高出价；
②关键词数量不足：拓词；
③关键词触发几率小：拓宽匹配模式；
④没搜索量：根据搜索词报告寻找合适的搜索词；
⑤没点击：优化创意，提高出价。
4、高成本低转化
针对这类百度SEM关键词的优化策略就是提升转化，如果实在无法承载或者转化这部分流量，可以考虑停投或者删词。